億光實(shí)施雙規(guī)策略,品牌與代工齊發(fā)展
億光發(fā)言人劉邦言昨(30)證實(shí),億光正快速導(dǎo)入品牌、代工雙軌策略發(fā)展照明市場(chǎng)。億光今(31)日下午將召開法說(shuō)會(huì),將對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行說(shuō)明?! ?/span>
億光產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)照億光自去年開始大打品牌,主打EVERLIGHT,在臺(tái)灣品牌形象頗佳。臺(tái)灣LED封裝龍頭億光跨入LED照明市場(chǎng),積極布局品牌,并在今年下半年與臺(tái)達(dá)電激烈角逐「臺(tái)灣第一品牌」之位,但隨著LED照明價(jià)格戰(zhàn)愈打愈烈,億光不再獨(dú)走品牌之路,正展開代工訂單布局。挾LED封裝龍頭優(yōu)勢(shì)向下游系統(tǒng)端發(fā)展LED照明,自去年開始大打品牌,在大中華區(qū)主打「EVERLIGHT」品牌,在歐洲則以「ZENANO」品牌為主,并找來(lái)外籍人士Ilkan Cokgor擔(dān)任全球行銷副總,掌舵億光全球照明行銷事宜,大刀闊斧之下,億光照明代言人吳念真的廣告?zhèn)鞅榕_(tái)灣大街小巷,廣告效果十足,立下臺(tái)灣第一品牌的形象?!?/span>
惟面臨LED照明消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn),一向重視獲利的億光,在今年第3季快速組織調(diào)整,據(jù)了解Ilkan Cokgor所領(lǐng)軍的全球行銷單位被重新調(diào)整,員工重新分配工作任務(wù),而億光近期也正式切入照明代工布局,但仍堅(jiān)持,不會(huì)放棄品牌經(jīng)營(yíng),將進(jìn)行雙軌策略?! ?/span>
事實(shí)上,在照明產(chǎn)業(yè),品牌、代工兼容的照明廠不少。在傳統(tǒng)照明時(shí)代,飛利浦、歐司朗打自有品牌之外,在特定地區(qū)也會(huì)接代工訂單,尤其是封閉、外來(lái)品牌無(wú)機(jī)會(huì)搶攻的市場(chǎng),便可接當(dāng)?shù)責(zé)艟邚S代工訂單,或是為通路商如家樂(lè)福進(jìn)行貼牌服務(wù)?! ?/span>
在臺(tái)灣,與競(jìng)爭(zhēng)LED燈泡臺(tái)灣第一品牌的臺(tái)達(dá)電,也是代工、品牌并行,臺(tái)達(dá)電是從接海外日系代工訂單進(jìn)入LED照明市場(chǎng),近2年,刻意與客戶進(jìn)行差異化,只在臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行自有品牌經(jīng)營(yíng)。
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